31 de Maio – Dia Mundial Sem Fumo
“Se o mocinho fuma, queima o filme”

A indústria do tabaco há muito tempo vem utilizando sofisticadas estratégias de marketing para a construção de imagens que conquistem novos consumidores e mantenham os usuários de seus produtos. Existe uma marca para cada personalidade e uma personalidade para cada marca.

Dois dos contextos mais bem sucedidos para construir essa imagem são os filmes e a moda. Eles formam o mercado e ditam o que está “por dentro” ou “por fora” do que acontece. Ajudam a estabelecer e reforçar normas de beleza, sucesso e diversão. Ajudam a dar forma a sonhos e fantasias de jovens e velhos.

A partir dessa constelação de estratégias da indústria do tabaco, a Organização Mundial da Saúde (OMS) escolheu como tema para a comemoração do Dia Mundial sem Tabaco 2003, moda e cinema.
O cigarro não tem personalidade própria, não tem classe social, nem emoção. É o único produto para consumo planejado para criar e manter dependência, e que mata metade dos seus consumidores habituais. Mas nas mãos de um astro ou estrela do cinema ou TV, torna-se um bastão poderoso. Eles influenciam enormemente o comportamento e as preferências do público, especialmente dos jovens.

Pesquisas mostram que adolescentes não fumantes cujos astros ou estrelas preferidas costumam fumar nos filmes tem uma probabilidade 16 vezes maior de apresentar uma atitude favorável ao cigarro no futuro.

Podemos usar como exemplo o uso de sandálias infantis de plástico: depois que algumas artistas (Xuxa, Angélica, Carla Perez...) passaram a participar dos anúncios, as vendas aumentaram. Outro fato curioso ocorreu com a explosão do interesse pela cultura árabe, após a novela “O Clone”.

A indústria sempre viu a moda e o uso do cigarro como um acessório fashion e uma ferramenta útil para aumentar o seu mercado. Originalmente voltado para as mulheres, esses esforços de marketing ultimamente passaram a ser direcionados para ambientes mais modernos, a fim de atingir jovens de ambos os sexos.

As companhias de tabaco promovem suas próprias marcas e patrocinam vários eventos de moda. As top models têm o mesmo reconhecimento e o “poder de estrelato” dos atores e atrizes e, como eles, com freqüência aparecem na mídia fumando. Além disso, como elas são muito magras, a associação da imagem delas com o cigarro contribui com a estratégia da indústria de ter mulheres como alvo de sua propaganda.

Nesse mês, os 192 Estados Membros da OMS, estarão reunidos para aprovar um tratado que vem sendo negociado ao longo dos últimos cinco anos, a Convenção-Quadro para o controle do Tabaco. Trata-se da primeira tentativa que imponha regras mundiais sobre marketing, publicidade, promoção e patrocínio de produtos derivados do tabaco.

A OMS considera o tabagismo como uma epidemia que mata, hoje, cerca de cinco milhões de pessoas no mundo a cada ano e é uma doença cuja “transmissão” se dá pela publicidade.

Propomos, a você leitor, um desafio: você consegue perceber a propaganda indireta na mídia? Em quais programas e de que forma a indústria do tabaco utiliza dessa estratégia para convencê-lo? Gostaríamos de saber sua opinião!

Programa Municipal de Controle do Tabagismo
Secretaria Municipal da Saúde de Tapera

Fábio David Crestani
Jornalista - Reg. Prof. 6411
Assessor de Comunicação Social da Prefeitura de Tapera